Etkinlik Pazarlaması Bağlamında Balon Turizmi

“Etkinlik” kavramı son zamanlarda, ekonomik getirisi, sağladığı reklam ve tanıtım olanağı, turistik bir çekicilik ve cazibe unsuru olması gibi birçok nedenle, ülkeler genelinde ve bazen de şehirler özelinde önemi gittikçe artan bir olgudur. Festivaller ise kültürel etkinliklerin en önemli alt dallarından birisi olarak karşımıza çıkmaktadır. Tarihçesi 1776’lı yıllara kadar giden sıcak hava balon uçuşlarının zaman içerisinde gelişmesi ve markalaşan bir aktivite olması ekseninde şekillenen balon turizmi; özel bir bölge ve özel hava şartlarında gerçekleşiyor olması, büyük ve sistemli bir organizasyona ihtiyaç duyması, uçuşun gerçekleşeceği bölgede farklı doğa özellikleri aranması, turistik tüketicinin macera ve doğa olaylarını bir arada deneyimlemek istemesi gibi yönleri bağlamında alternatif turizm çeşitleri arasında farklı bir konumda bulunmaktadır. Söz konusu çalışma kapsamında Dünya’da ve Türkiye’de balon turizmi ele alınmış olup, Dünya genelinde düzenlenen balon festivali etkinlikleri ile Türkiye Kapadokya destinasyonunda son dönemlerde düzenlenen etkinlikler karşılaştırmalı olarak ele alınmıştır. Çalışmadan elde edilen bulgular neticesinde hava koşulları ve doğal görselliği ile balon uçuşlarına ve dolayısıyla balon turizmine dünyanın birçok ülkesinden çok daha elverişli şartlara sahip Kapadokya Bölgesi’nin tüm artılarına rağmen söz konusu etkinliklere ilişkin uluslararası pazardan alması gereken payı alamadığı sonucuna ulaşılmıştır. Bu bağlamda çalışmanın sonuç kısmında sektör temsilcilerine, yerel yönetimlere ve diğer paydaşlara yönelik birtakım önerilerde bulunulmuştur.

The concept of "event" has recently become increasingly important across countries and sometimes within cities, for many reasons such as its economic return, the advertising and promotion opportunities it provides, and its ability to be a tourist attraction. Festivals are one of the most important sub-branches of cultural events. Balloon tourism, which dates back to 1776, is shaped around the development of hot air balloon flights over time and their becoming a branded activity; it has a different position among alternative tourism types in terms of the fact that it takes place in a special region and under special weather conditions, that it requires a large and systematic organization, that different natural features are sought in the region where the flight will take place, and that the tourist consumer wants to experience adventure and natural events together. Within the scope of mentioned study, balloon tourism in the world and in Turkey was discussed, and the balloon festival events organized around the world and the recent events held in the Cappadocia destination in Turkey were discussed comparatively. As a result of the findings obtained from the study, it has been concluded that the Cappadocia Region, which has more favorable conditions for balloon flights and therefore balloon tourism than many countries in the world with its weather conditions and natural visuality, has not received the share it should receive from the international market for these activities, despite all its advantages. In this context, in the conclusion of the study, some suggestions were made for sector representatives, local governments and, other stakeholders.